4 herramientas de Inbound Marketing para impulsar tu marca de moda

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4 herramientas de Inbound Marketing para impulsar tu marca de moda

Si bien el concepto de Inbound Marketing (como propuesta de mercadeo que genera valor para el consumidor a través de contenido útil y desafía el modelo invasivo de la publicidad tradicional) ha cobrado especial relevancia en la era digital, existen industrias que han estado aplicando estos principios desde sus inicios, y para las cuales la creación de contenido relevante es tan esencial como la fabricación de los productos que venden. Una de estas industrias es la industria de la moda.

Desde sus inicios, las marcas más exitosas han sabido aprovechar los medios de comunicación disponibles para posicionarse en la mente de las personas. Revistas, catálogos, desfiles y programas de televisión, no son más que oportunidades para las marcas de presumir sus productos mientras brindan información útil a los consumidores sobre nuevos estilos y últimas tendencias.

En la era digital, la competencia de las marcas por la atención de los consumidores es feroz. Hoy, más que nunca, es de vital importancia contar con una estrategia de contenidos que te permita captar y mantener la atención de tus potenciales consumidores en medio del ruido y las constantes interrupciones. Demostrar un dominio amplio de las herramientas de comunicación más importantes en este nuevo entorno es necesario para implementar una estrategia de mercadeo exitosa. La tecnología ha hecho que las estrategias de mercadeo se vuelvan más accesibles, pero también que la competencia sea mucho más intensa.

La buena noticia es que para aplicar una estrategia de mercadeo de contenidos a tu marca de moda no es necesario reinventar la rueda. La mala noticia es que, en caso de no contar una estrategia de mercadeo de contenidos eficiente, tu marca se encontrará en una clara desventaja.

Debido a la naturaleza de este mercado, las marcas de moda deben apalancarse en herramientas visuales para despertar el interés de sus consumidores. A continuación se presentan una serie de herramientas que pueden ser de gran utilidad para implementar una estrategia de contenidos consistente con la esencia de tu marca.

Redes Sociales:

La actividad en redes sociales es una parte importante de la estrategia de contenidos de una marca de moda y, en el caso de marcas en crecimiento, pueden llegar a ser el único componente la misma. Distintas redes sociales permiten una comunicación genuina y sumamente ágil con los consumidores, brindándole a las marcas constantes oportunidades para mostrar sus productos y dar a conocer su esencia.

Contenido generado por los usuarios:

Busca promover y premiar la generación de contenidos por parte de los seguidores de tu marca. Es probable que algunos de tus consumidores ya estén generando contenido relevante sobre tu marca, en cuyo caso debes ser capaz de identificarlo y capitalizarlo. Lo que los consumidores tienen que decir sobre tu marca tiene mucho más peso para otros consumidores que un mensaje de la marca sobre sí misma.

Blogs de moda:

Tanto las marcas más importantes del mundo como las más especializadas coinciden en una cosa: Los blogs de moda son extremadamente importantes debido a que les permiten interactuar de manera más profunda con aquellos consumidores que están interesados en lo que la marca tiene que decirles. Un buen blog es la mejor herramienta que tiene una marca con la intención de convertirse en una “autoridad” o un consejero confiable para los seguidores de la industria de la moda.

Campañas de email:

Las campañas de email son una parte importante de la estrategia de contenidos de una marca de moda. Ya sea enviándoles un descuento o un simple recordatorio sobre el carrito de compras que han abandonado en tu sitio web, o ofreciéndoles información sobre tu última colección, los emails te permitirán capitalizar oportunidades de interactuar con tu público objetivo de una forma personal y directa, con información relevante, y en el momento indicado.

 

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