Aprende a estructurar tu equipo de Marketing Digital

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Aprende a estructurar tu equipo de Marketing Digital

Estructurar un equipo de Marketing Digital puede ser difícil, ya que dependerá de una gran cantidad de factores, tales como el nivel de ambición, plan y estrategia, industria, competidores, tamaño de la organización, entre otros.

Sin embargo, se necesitan de algunas posiciones y habilidades esenciales para cada proyecto de Marketing Digital.

A continuación te presentamos cada integrante necesario para tu equipo:

 

Un líder visionario

El Inbound Marketing o Project Manager es la persona encargada de todo el proyecto y es responsable de sus resultados. Aunque sea un cargo gerencial, quien lo ocupe tendrá que tener altos conocimientos en Inbound Marketing.

Ten en cuenta que estás buscando a un experto en tecnología y marketing, con habilidades de liderazgo que guíe a tu equipo hacia un objetivo.

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Director de Contenido

El Inbound Marketing se enfoca principalmente en el contenido. Contenido, contenido y más contenido. Por lo tanto, este trabajo va a ocupar un gran espacio en la vida de todos en el departamento de mercadeo. Estás buscando a un individuo capaz de conceptualizar y producir el contenido de primera calidad, enfocado en las necesidades de tu audiencia. Créenos, el contenido debe ser adictivo para la persona ocupe este cargo.

Cualquier profesional con habilidades de escritura e investigación pudiera hacer este trabajo, así que nuestro consejo es contratar a alguien que esté entregado al proyecto y que sea fan del producto, servicio o causa. Entonces ¿Cuál es la clave para el éxito? Buscar a alguien que pueda transmitir esa pasión a la audiencia. El perfil de esta persona normalmente cumple las funciones de un Community Manager.

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Un Mago de los Recursos Multimedia

Este perfil no es más que el resultado de la simple mezcla de un diseñador gráfico con un editor/animador de video. A menos que tengas suficiente carga de trabajo para justificar dos empleados responsables del área visual, te recomendamos buscar a alguien bien formado en esta materia, para que pueda manejar tanto el aspecto gráfico como la edición y el montaje de videos.

¡DETENTE! No cometas este error común: contratar a un diseñador gráfico sin habilidades relacionadas a la producción de videos. Desde el 2016, el contenido online necesitar ser distribuido en distintos formatos.

Nielsen afirma que el 64% de los especialistas en el mercadeo creen que en un futuro próximo los videos serán la forma óptima para desarrollar contenido.

Créenos, contratar a alguien que maneje perfectamente el diseño gráfico y el desarrollo de videos será una de tus mejores adquisiciones. Recuerda que el poder de los magos está en combinar varios elementos para hacer un gran truco, así que no lo pierdas de vista.

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El Webmaster

También conocido como gerente de SEO, esta persona es la encargada de integrar distintas plataformas para que funcionen sin problema. También es responsable de llevar a cabo los aspectos más técnicos de todo el proyecto, incluyendo tareas de SEO.

¿Alguna vez te has preguntado por qué unas páginas salen antes que otras en los resultados de buscadores como Google? ¡Misterio resuelto! Este amante de la tecnología te ayudará a posicionar tu página web y la llevará a  la parte superior de las páginas de Google.

En cuanto a tu página web, a menos que trabajes en la industria del comercio electrónico, te recomendamos altamente que contrates a una agencia que se encargue del diseño, ya que estas capacidades son muy específicas, y no vale la pena contratar a un equipo completo para el trabajo.

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EL PROCESO DE RECLUTAMIENTO

Una vez que hayas decidido construir tu propio equipo, es cuando el verdadero trabajo comienza. Los tips que te daremos a continuación están diseñados para facilitar el proceso de reclutamiento:

 

1.- ¿Dónde se encuentra el talento?

Busca publicaciones especializadas en Marketing Digital. La mayoría contiene anuncios del trabajo que te ayudan a localizar funciones específicas. Creemos que los mejores lugres para buscar candidatos de trabajo son comunidades en línea, ya que es el ambiente ideal para encontrar a alguien activo en el mundo digital. Así que inicia sesión en foros, redes sociales y blog; créenos, estos son los mejores lugares para buscar. En nuestro caso, LinkedIn también ha demostrado ser muy eficaz en esa área.

 

2.-El proceso de entrevistas

En nuestra agencia, nos gusta implementar la metodología contenida en el famoso libro de Geoff Smart y Randy Street llamado “Who: The A Method for Hiring”.

El libro da una guía, paso por paso, de todo el proceso de reclutamiento, incluyendo las instrucciones detalladas que deben ser aplicadas al momento de las entrevistas.

3.-Un Último Tip

Nunca olvides preguntar a tus candidatos de trabajo por su portafolio. Esto te ahorrará tiempo y dinero. Todo especialista de mercadeo debería tener cierta experiencia trabajando en la web, entonces pregúntales sobre sus trabajos anteriores. Si estás entrevistando a un Director de Contenido, pregúntale sobre los artículos o eBooks que ha escrito. Si estás entrevistando al Gerente de Proyectos, pregúntale sobre las distintas campañas en las que ha trabajado, y así sucesivamente.

Recuerda, no todos encajarán perfecto con tu empresa, lo importante es que sigas tu instinto y continúes en la búsqueda.

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miguel rodriguez

Escrito por miguel rodriguez

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