Marketing de estilo de vida: cuando tu forma de vivir es un producto

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Marketing de estilo de vida: cuando tu forma de vivir es un producto

Recientemente estuvimos hablando de utilizar el estilo de vida como una estrategia de marketing que te permite diferenciarte de la competencia y conectarte emocionalmente con tus clientes. Sin embargo, algunas personas en vez de asociar sus productos a un estilo de vida, han hecho de su vida un gran producto.

Piensa por un momento en estrellas que, más allá de un objeto, vendan su estilo, lo que usan, cuándo lo usan, qué comen, dónde hacen ejercicio, cómo son sus vacaciones, etc. Aunque no todos los estilos de vida sean el mejor ejemplo, seguramente varios artistas vinieron a tu mente: Kim Kardashian, Paris Hilton, Jay Alvarrez, Alexis Rene, Kayla Itsines, Sasha Fitness y Leandra Medine son algunas de esas personas que han hecho de su vida un producto y han puesto en práctica el marketing de estilo de vida.

A continuación analizaremos 3 mujeres que han marcado tendencia poniendo en practica esta forma de vender algo más que un bien o un servicio. En todos los casos verás que el contenido siguen siendo la piedra angular

Kim Kardashian: la maestra del marketing de estilo de vida

 

Esta celebridad es un gran ejemplo de como tu vida puede convertirse en un producto MUY valioso. Aunque no tenga un talento determinado como cantar, bailar, escribir o actuar, ni una carrera profesional, Kim ha sabido aprovechar su autenticidad para poner en práctica el marketing de estilo de vida.

El producto principal es ella. Pero, su popularidad se la endosa a cualquier cosa que toque o mencione. Por eso con un tuit, Kim es capaz de generar más de 40.000 visitas, en una hora, para la página web de Armani, tal como lo hizo en 2009, al escribir:

"These Armani jeans are really cute: http://bit.ly/3c6dYn"

El éxito de Kim está, quizás, en que su privacidad se puede tasar, vender y sobretodo observar. Sus seguidores están en contacto permanente con ella, no hay día en el que no puedan ver qué hace, dónde está, qué se puso, etc. Es decir, no hay día en el que Kim no comparta contenido que sus usuarios consideran de calidad, porque además se los da a través de sus medios favoritos (on-line y off-line) en su mismo lenguaje  y cargado de imágenes (naturales o controversiales).

Además, sin importar los comentarios que reciba esta Karshian, nunca ha respondido negativamente a sus seguidores, ni se ha enganchado en discusiones. Lejos de eso, los ha escuchado y poco a poco les ha dado lo que quieren. En resumen, una maestra de marketing de contenidos enfocado en su estilo de vida.

Leandra Medine o The Man Repeller un estilo desafiante

Al igual que muchas otras historias, la de Leandra Medine como representante del marketing de estilo de vida, surgió luego de una ruptura sentimental. Después de terminar con su novio Leandra descubrió, con su mejor amiga, que la razón de su ruptura era que su estilo de vestirse resultaba repelente para cualquier hombre. Y así, en vez de cambiar su estilo, Medine decidió hacer de sus gustos su producto.

Ese producto logró conectarse con muchas mujeres al rededor del mundo y hoy en día su blog es una referencia de la moda al igual que sus redes sociales. Sin embargo, el éxito de su marketing de estilo de vida no está en la moda ni el blog, porque hay millones de bloggeras que no tienen la misma fama que ella. Su punto de conexión es la naturalidad de sus contenidos. Tanto sus fotos como sus posts, son espontáneos y auténticos. No importa si está sin maquillaje o con ojeras, Leandra comparte su día a día y sus gustos utilizando piezas que cualquier chica podrían usar, pensando principalmente en aquellas mujeres que se visten para otras mujeres (sin importar si a su chico le gusta o no lo que usan)

En este caso la lección de marketing digital está en ser natural e inspirar a otros con tus contenidos.

Kayla Itsines, un estilo de vida saludable

El objetivo de Kayla nunca fue vivir del imperio que ha creado gracias a sus redes sociales. De hecho, cuando Itsines llegó a su seguidor 100 en Instagram, ni siquiera sabía que era eso, pero hoy en día es una referencia en el marketing de estilo de vida saludable.

El éxito de Kayla además de estar relacionado con los resultados palpables que muestra diariamente en sus redes sociales, tiene mucho que ver con la manera en la que ha distribuido sus contenidos: artículos, ebooks, videos y redes sociales, que son algunas de las formas en las que Kayla ha compartido con su público cómo obtener un cuerpo ideal.

 

Todo empezó con mucha interacción, Kayla respondía a sus seguidores para poder ayudarlos y así sus seguidores se fueron convirtiendo en embajadores de la marca hasta que todo el mundo quiso consultas.

Itsines decidió crear un libro que todos pudiesen descargarlo. La estrategia funcionó y su página colapsó por completo con tantas visitas. Al ver esto, su novio con más conocimientos técnicos que ella, decidió armar una mejor interfaz y diseñar una estrategia para aprovechar todos estos contactos. Hoy en día tienen un imperio del fitness con una metodología que suena bastante familiar para nosotros ¿verdad? Al final del día, el éxito digital parece ser el Inbound Marketing.

Sin importar si tu estilo de vida está relacionado con deportes, comida saludable, lujos, moda o aventura, lo importante siempre será que compartas contenidos de calidad, basado en las necesidades de tus seguidores.

Siulhy Santander

 

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miguel rodriguez

Escrito por miguel rodriguez

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